Este proyecto nace junto a la Cooperativa Santa Marta Virgen ubicada en Badajoz, España. El reto proponía actualizar una de sus etiquetas de vino más reconocibles, Valdeaurum. Se trata de un crianza con 12 meses en barrica de roble americano de variedad Tempranillo, perfecto para acompañar carnes a la brasa, asados y carne de caza.
El proyecto se llevó a cabo tras muchas adaptaciones de diseño, pasando por algunas propuestas actualizadas como otras más conservadoras. La idea era diseñar siguiendo dos líneas paralelas de trabajo, una utilizando el negro como color principal y la otra utilizando el blanco para la etiqueta.
Valdeaurum ya había actualizado su diseño en varias ocasiones, manteniéndose bastante fiel a su diseño original. Es por ello, que la cooperativa definió con claridad su interés final por respetar algunos elementos gráficos como su escudo del dragón, los leones de la etiqueta como ilustración principal y mantener una estética elegante y simple pero con grandes acabados que aportasen un valor adicional a la botella.
PROCESO CREATIVO
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PROCESO CREATIVO ·
Las primeras propuestas buscaban alejarse del diseño de partida, bajo el interés del cliente de hacerla minimalista y sobre fondo blanco. No era necesario utilizar elementos propios de la etiqueta original, pero sí mantener una estructura visual que llevasen al consumidor a identificarla sobre el lineal de compra.
Tras varias propuestas sobre fondo blanco, se comenzó a barajar la idea de realizar propuestas en negro, donde se incorporasen detalles en golpe seco y dorado. Los escudos también se reinterpretarían, haciéndolos más elegantes y ornamentados utilizando el dragón de la cooperativa como eje central de la etiqueta. Es por ello que este se destacaba con el “stamping” en oro y pasaba a un segundo plano el resto del escudo en color gris para que disimulase sobre el fondo negro. De esta manera, comenzaba a verse una botella actualizada, elegante y cuidada. Incluso, su rediseño alzaba el valor de la botella pero seguía fuertemente vinculada a su diseño original y sus reinterpretaciones posteriores.
Finalmente, tras el “feedback” recibido por el comité de socios que forman la cooperativa, se tomó la decisión de volver al inicio y realizar la etiqueta sobre fondo blanco. Esta vez, teniendo en cuenta la jerarquía de información y maquetación realizadas sobre las propuestas en color negro. Esto sumado a una actualización adicional del escudo y aportando detalles en color Bourdeos y stamping en oro.
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