ReSTYLING CHOCOBOM , DE GULLÓN.
Gullón, destaca por sus grandes inversiones en innovación y búsqueda de mejora. De hecho, mantiene una continua colaboración con centros tecnológicos, universidades, ministerios y organismos para el desarrollo de proyectos enfocados a nuevos productos saludables y a la mejora de los procesos de producción.
Estos valores se ven reflejados en aspectos como, los objetivos de la empresa o en el desarrollo de productos adaptados a las necesidades de una inmensa mayoría de consumidores. Sin embargo, esto NO sucede de la misma manera con los “Packaging” y el “Branding” de sus productos.
/análisis gama chocobom.
La gama de galletas “ChocoBom” son ampliamente conocidas a nivel global. Pero, su cómodo y pequeño “packaging”, el bajo precio de las galletas y su delicioso sabor, hacen que sea el snack perfecto para la mayoría de universitarios.
Su diseño gráfico ha variado por lo menos en tres ocasiones a lo largo de los últimos años, mejorando poco a poco su atractivo y sabiéndose adaptar mejor al paso del tiempo. Sin embargo, considero que sigue manteniendo una estética muy vinculada al estilo gráfico tradicional de las galletas. En el cual se muestra el producto de manera literal, su nombre y una gama de colores acorde a su sabor y lo que busca transmitir. Su “packaging” de plástico se ha mantenido inalterado gracias a su práctico tamaño reducido.
[/propuesta continuista.]
La propuesta continuista se inspira en Broadway y sus tan conocidos espectáculos musicales, realizando un diseño gráfico inspirado en sus tickets.
Mediante esta propuesta, buscaba realizar una comparativa entre el privilegio de ver un conocido e inigualable espectáculo en Nueva York con el placer de disfrutar unas galletas “ChocoBom”. Es por ello, que todo su diseño busca evocar esta experiencia, utilizando una tipografía y estilo acorde a lo que se buscaba transmitir: Una galleta incomparable, única, espectacular.
Se han mantenido elementos reconocibles de sus anteriores versiones. Por ejemplo, la galleta como elemento central del “packaging”, las tonalidades empleadas para ambas galletas o los pequeños detalles sobre el nombre.
“Los consumidores acaban sintiendo, de forma instintiva, que el diseño vintage es más confiable de lo que lo es un packaging protagonizado por temas, colores y formas muy modernas”.
¿Qué pasaría si Gullón fuese la primera marca en adoptar un nuevo estilo gráfico en sus productos vinculado a las nuevas corrientes de diseño gráfico?
¿Cabe la posibilidad de actualizar el packaging de los ChocoBom?
¿Cómo sería la experiencia de compra de los consumidores si Gullón cambiase su textura, ilustraciones y formas de sus packagings?
ideación
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ideación *
/ideación de las propuestas.
La conceptualización de la propuesta se traslada a los Estados Unidos, país de origen de las famosas cookies, y en el que todavía hoy, son las galletas por excelencia. Son innumerables los establecimientos, empresas y artesanos dedicados a la elaboración de estas icónicas galletas. Ambas propuestas realizadas, tanto la más continuista como la innovadora, buscan trasladar al consumidor a los Estados Unidos mediante la descontextualización de elementos icónicos característicos del país.
“Los consumidores potenciales que no vayan con una idea fija y tengan dudas, por ejemplo en un vending, se decantarán por el envase visualmente más atractivo”.
Edwards,J. [Edwards Visual Branding & Packaging Design CEO].
[/propuesta revolucionaria.]
La propuesta revolucionaria está inspirada en los reconocibles locales de pizza y comida Italoamericanos. Se trata de un “packaging” new-vintage, y de ahí los elementos gráficos y colores escogidos. Grandes locales dedicados a la elaboración de cookies han ido adaptándose al paso del tiempo y a las nuevas tendencias de diseño, desarrollando su identidad gráfica inspirada en este estilo pero con aires renovados.
La idea principal con este packaging más allá de transmitir los fuertes valores de lo tradicional, es generar nostalgia: unos colores que todo el mundo conoce, un grafismo adecuado, una tipografía marcada y un volumen original… Recuerdos de siempre en un mundo en constante movimiento.